"Недвижимость и строительство Петербурга"
?34(267), 01.09.03, с. 17

Евгений Качаев

Обсудить Версия для печати

Cпам (несанкционированная реклама в Сети) до сих пор используется многими фирмами из-за своей дешевизны, хотя эффективность этого способа передачи информации близка к нулю. А негативное воздействие на имидж компании отправители 'левой' электронной почты вряд ли учитывают.

'Рассылка вашей рекламы по 200 000 адресам Москвы и Московской области - всего за $25' (цифры могут несколько различаться) - вот чем завлекает клиентов спамер! И 'покупаются' на такое предложение подчас очень серьезные и уважаемые фирмы!

Недавний пример - солидное известное московское агентство недвижимости 'Бонико' 'спамит' предложением об аренде коттеджей, причем рассылка идет за подписью генерального директора фирмы! Какое отношение будет у получателя подобного письма к руководству компании - нетрудно догадаться.

Другой пример - спам-рассылка Международной академии оценки и консалтинга. В письме перечисляется немалое количество регалий компании - от членства в ФИАБСИ до скромного упоминания номера своей лицензии (?18, что тоже весьма благотворно должно подействовать на потенциального интересанта).

Хочется либо сразу во все поверить и немедленно обратиться, либо... не обращаться никогда, потому что это, как и сотни других НАВЯЗАННЫХ рекламных объявлений, только раздражает получателя.

Особенно часто грешат несанкционированной рассылкой компании, предлагающие тайм-шер. Очевидно, юридическое качество предлагаемой услуги и способ передачи информации - взимосвязаны:

Польстившись на низкие цены и потенциально большой охват, заказчики подобной 'рекламы' не отдают себе отчета в том, что спам как эффективное средство интернет-маркетинга изжил себя минимум пять лет назад.

Большинство так называемых спам-фильтров (программ, не позволяющих рекламе попасть на ваш почтовый ящик) действует неэффективно; кроме того, умелые спамеры быстро научаются их обходить. В итоге среднестатистический пользователь Сети ежедневно видит перед собой несколько десятков или даже сотен рекламных объявлений.

Компании, использующие спам-рассылку, явно экономят на PR-менеджере, да и просто не уважают себя, это аксиома корректного бизнеса.

Для маркетингового обеспечения мира real estate существует огромное количество разнообразных приемов и рекламных площадок.

В Сети для этого предназначены специализированные серверы по недвижимости (ССН), общенациональные поисковые системы Yandex и Rambler (если у компании достаточно денег), баннерообменные сети и множество других приемов, но только не спам!

Достаточно взглянуть на успешные и продвинутые сайты компаний 'Миэль' (http://www.miel.ru) и МИАН (http://www.mian.ru) в Москве, 'Северный город' (http://www.sevgorod.ru) и 'Элис' (http://www.skalice.ru) в Петербурге, Пермский торговый дом недвижимости (http://www.ptdn.ru) в Перми.

Да, там не обошлись двадцатью долларами: Вложения в Интернет этих компаний измеряются тысячами 'зеленых бумажек' ежегодно, но и реальный эффект совсем другой, нежели у 'экономных' спамеров.

Другие материалы раздела ИНТЕРНЕТ И НЕДВИЖИМОСТЬ:

Теневой Интернет
Виртуальные торги для реальной стройки
Паутинная оценка
Интернет: имидж или доходность?
TOP-недвижимость в Петербурге
TOP-недвижимость в Петербурге-2
Блиц-опрос лидеров
Дутые рейтинги
Мошенничество с продолжением
Сеть для своих
Сайт агентства недвижимости: сделай сам
300 лет. Сороковины
Долой бумажки!
Разорванная Сеть
Сайт застройщика: сделай сам
Аренда в Интернете

Обсуждение

Запись оставил(а): 2004-01-29 18:30:22
Абсолютно не важно, какой бизнес. Спам - это воровство. Все очень просто - компания платит деньги за почтовый траффик. Я получаю до 200 писем в день, которых я не заказывал. И разгребая этот завал, начинаешь звереть. А разгребать надо, поскольку в этой куче может быть письмо, которое ждешь. И сытость, мой дорогой, тут не причем. Я дома плачу за траффик. И несколько сотен лишних писем сильно бьет по карману.

Запись оставил(а): 2004-01-29 14:08:57
От Вашего мнения или статьи веет сытостью и самодостаточностью. Увы не все мой хороший могут себе позволить десятки зеленых на продвинутые сайты и тем более на рекламу. Ничего не вижу плохого в спаме, но всего должно быть в меру. Скажем так : спам должен быть культурным. Ну все вышенаписанное полнейщая демагогия. Ведь сытый голодному не товарищ, правда? Я ежедневно разгребаю более 350 писем а то и поболее, 70% из которых спам, но тепримо отношусь к этому, потому как знаю, когда мне попадет уникальная прямая оферта, с которой надо будет действовать быстро и решительно, естественно я тоже буду спамить, но на адреса тех, кому это может быть интересно и тех, кто этим профессионально занимается. Хотя бизнес у нас совершенно разный - вы продаете дома ,я продаю корабли.

ВАШ КОММЕНТАРИЙ Значком обозначены поля, которые Вам необходимо заполнить обязательно
Фамилия
Имя
Отчество
Город
Компания
Должность
E-mail
Телефон
Ваше мнение